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PR/ Öffentlichkeitsarbeit

Public Relations = Öffentlichkeitsarbeit organisiert die Kommunikation zwischen einer Organisation und verschiedenen Teilöffentlichkeiten. So wollen z.B. Firmen, öffentliche Institutionen oder gemeinnützige Vereine die Aufmerksamkeit breiter Bevölkerungsschichten erreichen, sowie Sympathien und Vertrauen wecken. Im Gegensatz zur Werbung ist PR/Öffentlichkeitsarbeit nicht direkt absatzorientiert und in der Regel langfristig angelegt.

Die PR-Branche hat sich in den vergangenen Jahren stark entwickelt. Dementsprechend ist auch die Nachfrage an qualifiziertem Nachwuchs gewachsen. Die bisherigen Studienangebote für PR/Öffentlichkeitsarbeit in Deutschland sind zwar noch kaum entwickelt. Die Akademisierung der PR-Branche schreitet aber deutlich voran. Einige Universitäten bieten inzwischen Schwerpunkte für PR/Öffentlichkeitsarbeit an, vor allem im Rahmen von Studiengängen aus dem Bereich Kommunikations- und Medienwissenschaft oder Journalistik. Fachhochschulen planen vermehrt grundständige Angebote. Der erste derartige Studiengang "PR/Öffentlichkeitsarbeit" startete 1999 an der Fachhochschule Hannover.

Einen Überblick der PR-Branche mit vielen Infos zur Ausbildung bietet der PR-Guide im Internet von DPRG (Deutsche Public Relations Gesellschaft e.V.), , GPRA (Gesellschaft deutscher Public-Relations-Agenturen e.V.) und dem PR-Forum.